不管被稱為「供貨商」、「店家」還是「賣家」,在各大入口網站購物頻道、商城、或是拍賣市集之上,總是有一群面對消費者、批發工廠與其他同行競爭者的人,時時刻刻戰戰兢兢扮演通路網站的中流砥柱。小到處理一筆筆發貨退貨的問題,大到征戰世界各地挑貨批貨、甚至憑著對流行的敏銳嗅覺,踏上自行設計之路,都是這些網路賣家們的職責所在。

由於絕大多數的通路網站為了追求規模,並不自行經營商品 (Payeasy 與 IPEVO算是少數的例外) ,所以賣家們的角色更為重要。他們也許不像通路網站能以光鮮亮麗的科技新貴面孔站在投資大眾面前,但是,他們的眼光和執行力卻左右了通路網站的競爭力。對消費者來說,或許「東京著衣」、「JJS」、「Miu-Star」、「Catworld」、「薇珍妮Vjeni」等等品牌,只不過是眾多網購選擇之中的一個,但是淘寶店鋪上面的評比數字,正在訴說著台灣網購賣家們的成功,其實絕非偶然,而是一點一滴辛苦打拼的成果。

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