在網路出現之前,傳統大眾媒體廣告倚賴著抽樣調查、樣本群等各種統計工具,來產生像收視率、到達率等用以說服廣告主的數據。然而網路廣告因為可以確實掌握消費者從遞送廣告、點擊廣告到產生成效整個行銷循環,從問世第一天開始,就面臨比傳統大眾媒體廣告更被嚴格的檢視。我常打個比方,如果電視台賣廣告還得依走進店裡的人數計費,那電視台就得倒閉了。網路讓媒體第一次可以得到每一個觀眾的細節,也讓廣告主可以用更有利於行銷目的的計價模式付費購買。

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