經營部落賺零用錢的話題在媒體上的熱頭算是過了高峰，然而在百家齊鳴的部落客江湖上，該不該讓銅臭味染指部落的筆仗正在開展…
好吧，我得承認自己逛網的時間比看電視的時間多得太多，跟潮流慢了半拍。當星光幫用情感豐富而純粹的歌聲征服了台灣人的心時，我是最後才在部落格上被牽引進來的。幸好這世上有 Youtube 可以補課，才能在活動進入最終高潮的最後一個月趕上進度。
我從來沒有在電視上看過星光大道 (直到寫稿前才搞清楚播出頻道跟時間，太久沒看無線三台了…)，只是從四面八方的部落格文章一直重複看到楊宗緯、林宥嘉、蕭敬騰的名字，從單純的仰慕文到討論搜尋引擎的星光現象都有，實在忍不住才動起搜尋引擎看看這到底是怎麼回事，果然一聽到「背叛」，耳朵就被俘虜了。
在無意之間，我已經成了一次部落格行銷的標準示範，有優質的商品，有真心的討論，顧客被文字的力量帶領進去，而實際體驗過商品如果的確物如所言，也會再將經驗與心得透過網路再傳出去。雖然不清楚有多少人像我一樣是因為網路而認識星光幫，不過從星光搜尋關鍵字的暴走現象，可以略知一二。
但是，如果星光幫不是星光幫，部落客也不是因為受感動而推薦，而是因為金錢而分享，這樣的傳染力是否仍夠這麼強大呢？
錢、信譽、成就感
不約而同的，在各家聯盟行銷計劃宣傳期結束後一兩個月，開始有部落客分享起經營的心得。在六月初Mr.6的「艾瑪寫文一篇，3天竟賣出261本書」文章，引發了部落格行銷支持與反對者的熱烈迴響。姑且不去論斷孰是孰非，透過艾瑪的實例分享，我們看到了部落客眼中的聯盟行銷，與媒體的觀點其實是大異其趣的。
在媒體的眼中，部落格行銷就像是另一個創業致富的管道，像是慘澹網站經營者的救世主，透過廣告外掛與聯盟行銷，本來沒有營收模式的小型網站與部落格，也能將眼球變成支票。而對需要業績的廣告主來說，百花齊放的部落格正是構成長尾的行銷藍海，因此「金錢的誘惑」就成為部落格行銷的驅動力、「置入性行銷」就成了廣告主的美夢。
然而對經營有成的部落客來說，每一個到訪的讀者都是用長期耕耘和個人特質吸引來的，只為了那微薄的收入，就得把這得知不易的招牌拿出來給人作置入性行銷，用來賣連自己都不愛的商品，可是說什麼都不願意。有些部落客也會擔心，當讀者發現寫文本身背後有利益交換，會對部落客產生不信任，而影響到他們自己招牌的信譽。
當然，如果能夠把前面講的負面因素有效消除，有一些業外收入自然是沒人反對的。然而就像艾瑪說的「這感覺不一樣！」，除了金錢之外，如果可以從聯盟行銷得到「信譽」與「成就感」，就比單單把版面借給 Google ADSense 貼廣告更值得部落客期待。
放心賺錢、不砸招牌的兩難
錢好說，但是成就感這麼模糊的東西要怎麼來？又要怎麼避免讀者對部落客的信譽被這微薄利益摧毀？
艾瑪覺得成就感來自實際看到轉介成功的商品與數量報表，XDite擔心信譽會由於經常性地推薦商品而消耗殆盡。也有人認為部落客應該具有新聞倫理，遵守利益揭露原則，當撰寫商品推薦文時，就必須註明與供貨商之間是否有轉介、免費試用、甚至約定撰文的關係。然而這樣的高標準非但沒有在專業的新聞媒體出現過，在行銷上也構成反行銷，即使是真誠的評論，也會被看作是廣告，對廣告主來說是無法接受的。
由此來看，高標準的部落客 (專業的推銷型業代就不在此間討論之內) 與廣告主之間，其實是存在著矛盾與衝突的，也正因此，不論是哪一家聯盟行銷平台，迄今都沒有像 Google ADSense 一樣被部落格界積極接納。如果能有一個聯盟行銷機制，一方面可以為轉介者消除不安因素，一方面可以帶來公允的利潤，相信現在在眾多部落格上面掛的，就不會是 Google ADSense、BloggerAD等點擊廣告模組了。
給讀者的感覺才是關鍵
一篇巨細糜遺而公正客觀的勸敗文，其實是非常具有閱讀與參考價值的，即使作者會得到回饋，就像作者應該得到稿費一樣的自然，所以我們不應該否定部落客的行銷威力，而是要想辦法解決部落客與廣告主之間的兩難問題。
其實，問題的解答正在於讀者身上，如果讀者透過轉介，可以獲得好的經驗與觀感，不僅解救了部落客的窘境，對廣告主來說也才是成功的行銷方式。
回到星光幫的「背叛」，其實部落客們就是希望讀者不會有被「背叛」的感覺，在文章內適度揭露可以降低背叛感；進一步當讀者訂購之後，產品本身如果與文章天差地遠，對讀者來說就是第二層的背叛。
運用社交網路的力量，讓讀者、購買者、銷售者與部落客四者間發生透明的對話，並讓推薦本身也是可受所有人評鑑的對象，透過公平的輿論平台，優質的推薦者自然能夠出頭。除了降低背叛感之外，也許還可以讓聯盟行銷扮演起建立信譽和成就感的功能，這零用錢部落客才能拿得心安理得，並有動力為所有網友創造更多更精彩的內容。
話說回來，我家電視壞掉，所以到現在還是沒有看過超級星光大道的本尊，Youtube 的影音質感還真的待改進呀......
【本文發表於 2007.6.15 之數位時代雜誌】
好吧，我得承認自己逛網的時間比看電視的時間多得太多，跟潮流慢了半拍。當星光幫用情感豐富而純粹的歌聲征服了台灣人的心時，我是最後才在部落格上被牽引進來的。幸好這世上有 Youtube 可以補課，才能在活動進入最終高潮的最後一個月趕上進度。
我從來沒有在電視上看過星光大道 (直到寫稿前才搞清楚播出頻道跟時間，太久沒看無線三台了…)，只是從四面八方的部落格文章一直重複看到楊宗緯、林宥嘉、蕭敬騰的名字，從單純的仰慕文到討論搜尋引擎的星光現象都有，實在忍不住才動起搜尋引擎看看這到底是怎麼回事，果然一聽到「背叛」，耳朵就被俘虜了。
在無意之間，我已經成了一次部落格行銷的標準示範，有優質的商品，有真心的討論，顧客被文字的力量帶領進去，而實際體驗過商品如果的確物如所言，也會再將經驗與心得透過網路再傳出去。雖然不清楚有多少人像我一樣是因為網路而認識星光幫，不過從星光搜尋關鍵字的暴走現象，可以略知一二。
但是，如果星光幫不是星光幫，部落客也不是因為受感動而推薦，而是因為金錢而分享，這樣的傳染力是否仍夠這麼強大呢？
錢、信譽、成就感
不約而同的，在各家聯盟行銷計劃宣傳期結束後一兩個月，開始有部落客分享起經營的心得。在六月初Mr.6的「艾瑪寫文一篇，3天竟賣出261本書」文章，引發了部落格行銷支持與反對者的熱烈迴響。姑且不去論斷孰是孰非，透過艾瑪的實例分享，我們看到了部落客眼中的聯盟行銷，與媒體的觀點其實是大異其趣的。
在媒體的眼中，部落格行銷就像是另一個創業致富的管道，像是慘澹網站經營者的救世主，透過廣告外掛與聯盟行銷，本來沒有營收模式的小型網站與部落格，也能將眼球變成支票。而對需要業績的廣告主來說，百花齊放的部落格正是構成長尾的行銷藍海，因此「金錢的誘惑」就成為部落格行銷的驅動力、「置入性行銷」就成了廣告主的美夢。
然而對經營有成的部落客來說，每一個到訪的讀者都是用長期耕耘和個人特質吸引來的，只為了那微薄的收入，就得把這得知不易的招牌拿出來給人作置入性行銷，用來賣連自己都不愛的商品，可是說什麼都不願意。有些部落客也會擔心，當讀者發現寫文本身背後有利益交換，會對部落客產生不信任，而影響到他們自己招牌的信譽。
當然，如果能夠把前面講的負面因素有效消除，有一些業外收入自然是沒人反對的。然而就像艾瑪說的「這感覺不一樣！」，除了金錢之外，如果可以從聯盟行銷得到「信譽」與「成就感」，就比單單把版面借給 Google ADSense 貼廣告更值得部落客期待。
放心賺錢、不砸招牌的兩難
錢好說，但是成就感這麼模糊的東西要怎麼來？又要怎麼避免讀者對部落客的信譽被這微薄利益摧毀？
艾瑪覺得成就感來自實際看到轉介成功的商品與數量報表，XDite擔心信譽會由於經常性地推薦商品而消耗殆盡。也有人認為部落客應該具有新聞倫理，遵守利益揭露原則，當撰寫商品推薦文時，就必須註明與供貨商之間是否有轉介、免費試用、甚至約定撰文的關係。然而這樣的高標準非但沒有在專業的新聞媒體出現過，在行銷上也構成反行銷，即使是真誠的評論，也會被看作是廣告，對廣告主來說是無法接受的。
由此來看，高標準的部落客 (專業的推銷型業代就不在此間討論之內) 與廣告主之間，其實是存在著矛盾與衝突的，也正因此，不論是哪一家聯盟行銷平台，迄今都沒有像 Google ADSense 一樣被部落格界積極接納。如果能有一個聯盟行銷機制，一方面可以為轉介者消除不安因素，一方面可以帶來公允的利潤，相信現在在眾多部落格上面掛的，就不會是 Google ADSense、BloggerAD等點擊廣告模組了。
給讀者的感覺才是關鍵
一篇巨細糜遺而公正客觀的勸敗文，其實是非常具有閱讀與參考價值的，即使作者會得到回饋，就像作者應該得到稿費一樣的自然，所以我們不應該否定部落客的行銷威力，而是要想辦法解決部落客與廣告主之間的兩難問題。
其實，問題的解答正在於讀者身上，如果讀者透過轉介，可以獲得好的經驗與觀感，不僅解救了部落客的窘境，對廣告主來說也才是成功的行銷方式。
回到星光幫的「背叛」，其實部落客們就是希望讀者不會有被「背叛」的感覺，在文章內適度揭露可以降低背叛感；進一步當讀者訂購之後，產品本身如果與文章天差地遠，對讀者來說就是第二層的背叛。
運用社交網路的力量，讓讀者、購買者、銷售者與部落客四者間發生透明的對話，並讓推薦本身也是可受所有人評鑑的對象，透過公平的輿論平台，優質的推薦者自然能夠出頭。除了降低背叛感之外，也許還可以讓聯盟行銷扮演起建立信譽和成就感的功能，這零用錢部落客才能拿得心安理得，並有動力為所有網友創造更多更精彩的內容。
話說回來，我家電視壞掉，所以到現在還是沒有看過超級星光大道的本尊，Youtube 的影音質感還真的待改進呀......
【本文發表於 2007.6.15 之數位時代雜誌】
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