在網路出現之前，傳統大眾媒體廣告倚賴著抽樣調查、樣本群等各種統計工具，來產生像收視率、到達率等用以說服廣告主的數據。然而網路廣告因為可以確實掌握消費者從遞送廣告、點擊廣告到產生成效整個行銷循環，從問世第一天開始，就面臨比傳統大眾媒體廣告更被嚴格的檢視。我常打個比方，如果電視台賣廣告還得依走進店裡的人數計費，那電視台就得倒閉了。網路讓媒體第一次可以得到每一個觀眾的細節，也讓廣告主可以用更有利於行銷目的的計價模式付費購買。
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- Jul 18 Fri 2008 01:39
下一個網路行銷革命 ─ 談成效計費制廣告
- May 27 Tue 2008 00:47
個資法修法重罰就能解決詐騙問題嗎？
從去年開始，台灣不論知名或不知名的購物網站，大多發生過消費者資訊遭竊而讓歹徒詐騙得逞的事件，除了讓業者全面掃除資訊安全死角，並努力宣導消費者不要到提款機去操作退款之外，政府也連忙將躺了有一段時間的「個人資料保護法」修正草案火速推動，希望能亡羊補牢。
個資法新法草案將所有持有消費者資訊的行業 (不只是購物網站，連路旁的洗衣店、錄影帶出租店也算) 都納入規範，同時可能將賠償上限提高至十億元的天文數字，希望用重罰來促使這些持有消費者隱私資訊的業者重視保管責任、遏止詐騙集團。然而，這樣的方法真的可以讓大眾痛恨的詐騙集團消失匿跡嗎？
- Jan 16 Wed 2008 00:28
2008 年會是電子商務市場的新分水嶺嗎？
回顧華文網路產業短短的十年歷史，二○○三年春末夏初的那場SARS風暴前後，是一個電子商務產業急轉直上的分水嶺。那是唐先生的蟠龍花瓶廣告滿天飛的時代，在Yahoo!奇摩拍賣與 eBay兩軍對峙之下，電子商務市場迅速增溫，造就了台灣第一波的專業網拍賣家與成功的網路商店，而SARS時期的全民皆兵，更讓網友們親身體驗了網路購物的便利。而在彼岸，一個五年後將成為中國最大購物平台的網站，也正在西湖近郊的民宅裡一行一行地成形。
一晃眼五年過去了，時間與競爭讓電子商務產業百花齊放，從新興市場進入成熟市場，高度競爭演化的結果，產業強者排名也大致落定。但是，難道這就是電子商務市場的終局態勢嗎？或是有其他因素將改變整場賽局？
- Aug 18 Sat 2007 22:06
品牌資產是網路賣家的藍海出路
想不到我的一篇文章, 在颱風夜引出了一番精彩的對話. 網商論壇果然是臥虎藏龍之處. 藉著 horn 兄的回應, 在此再延伸一下.
- Aug 17 Fri 2007 18:25
當電子商務 ≒ 網路行銷
七月底在艾瑞網路營銷年會上，淘寶宣布將要試水網路營銷的業務，也就是說開始為握有行銷預算、希望為品牌提升知名度的廣告主，提供網路廣告與精準行銷的服務，阿里巴巴集團也新增了「阿里媽媽」網站，試著要建立一個網路廣告版位的交易平台。
對於一個五年來不斷燒掉大量廣告預算，創造出具有四千萬會員、日成交額超過一億人民幣、Alexa全球排名第30名，卻還沒賺到錢的網站來說，開啟網路行銷的業務，代表了一個新的嘗試與突破，讓交易網站也有創造廣告營收的可能。但是對於台灣的業者來說，其實電子商務與網路行銷服務早就已經融為一體了。
- Jun 13 Wed 2007 00:00
星光大道與部落格行銷的兩難
經營部落賺零用錢的話題在媒體上的熱頭算是過了高峰，然而在百家齊鳴的部落客江湖上，該不該讓銅臭味染指部落的筆仗正在開展…
- May 15 Tue 2007 00:00
聯盟行銷與達人經濟
春暖花開的四月天，台灣重量級的電子商務業者紛紛以EC 2.0為題材發表新服務，一場新的變革正在台灣的電子商務市場悄悄進行之中…
- Apr 15 Sun 2007 00:00
反詐騙與代收付
無獨有偶地，「反網路詐騙」的議題在最近成為全民運動。雅虎奇摩在登入頁啟用了「數位圖章」，以反制歹徒以網路釣魚偷取帳號密碼；而在拍賣也啟動了「結帳通」，避免歹徒假冒賣家從中攔截貨款；上個月的數位時代更以封面故事報導了網路詐騙的議題。原本是資訊安全的專業議題，變成如此貼近網友的事，原因無它，就是因為這些網路詐騙歹徒已經將那隻髒手伸進了你我的網路生活裡…
